特約評(píng)論員/澤言

春暖花開(kāi)，賽事正酣。從“蘇超”“渝超”“楚超”燃情開(kāi)賽到貴州“村超”“村BA”熱力滿滿，從CBA、中超聯(lián)賽強(qiáng)強(qiáng)對(duì)決到WTT世界乒聯(lián)賽事關(guān)注度拉滿……既有專業(yè)精彩的競(jìng)技賽事，也有貼近大眾、活力四射的群眾賽事。豐富多彩的體育賽事吹響了春天的號(hào)角，不僅激發(fā)了大眾體育運(yùn)動(dòng)熱情，還帶火了多地文旅消費(fèi)市場(chǎng)，為“十五五”中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)好局、起好步注入澎湃動(dòng)能。

“百花齊放”串聯(lián)賽事矩陣，融合創(chuàng)新不斷培育消費(fèi)新場(chǎng)景。賽事經(jīng)濟(jì)正成為激活內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，“跟著賽事去旅行”“因?yàn)橐粓?chǎng)賽、奔赴一座城”受到越來(lái)越多人的青睞。當(dāng)下，不少地方也已經(jīng)敏銳捕捉到賽事經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇，不斷拓展消費(fèi)場(chǎng)景、充分釋放“文商旅體農(nóng)展”的融合效應(yīng)。江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合多部門和各設(shè)區(qū)市共同啟動(dòng)“跟著蘇超游江蘇”主題活動(dòng)，重點(diǎn)打造100條跨區(qū)域主題線路產(chǎn)品，推出家庭游、親子游、自駕游等特色線路，并上線“水韻江蘇”文旅專區(qū)，為球迷游客提供多彩選擇；安徽以“皖美運(yùn)動(dòng)匯”為品牌，聚焦城市籃球、乒乓球、羽毛球聯(lián)賽，2026年全年計(jì)劃舉辦三項(xiàng)球類聯(lián)賽等賽事活動(dòng)約5000場(chǎng)，預(yù)計(jì)帶動(dòng)消費(fèi)超50億元。根據(jù)不同人群差異化、定制化的消費(fèi)需求，各地積極營(yíng)造低成本、小而美的賽事消費(fèi)場(chǎng)景，打造城市賽事的“超級(jí)品牌”，讓“一花獨(dú)放”的單項(xiàng)活動(dòng)成長(zhǎng)為具有辨識(shí)度的城市賽事名片，更好培育賽事消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

“數(shù)字鑰匙”打開(kāi)城市之門，“小票根”串聯(lián)起“大消費(fèi)”。一張票根，承載著城市與大眾“心意相通”的情感體驗(yàn)。今年蘇超新賽季，江蘇13市正在嘗試搭建更統(tǒng)一的票根權(quán)益平臺(tái)，借助AI識(shí)別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，將電子票根轉(zhuǎn)化為可匹配消費(fèi)券、景區(qū)免票、商家折扣的通用憑證，推動(dòng)“掃碼、支付、優(yōu)惠”更順暢地銜接起來(lái)；武漢本地商家聯(lián)合開(kāi)展“一票通用”優(yōu)惠，讓游客在逛景區(qū)、住酒店、購(gòu)文創(chuàng)等環(huán)節(jié)享受消費(fèi)折扣，讓不少游客直呼驚喜。要下好“小票根”的功夫，充分釋放產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，助力“流量”變“留量”、“顏值”變“產(chǎn)值”，實(shí)現(xiàn)游客省錢、商家賺錢、城市消費(fèi)紅火的多贏局面，把區(qū)域資源不斷轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的消費(fèi)新動(dòng)能。

優(yōu)化賽事發(fā)展“軟環(huán)境”，推動(dòng)“看一場(chǎng)球賽、品一城文化、賞一路風(fēng)光”。賽事經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、體育熱潮從“現(xiàn)象”走向“常態(tài)”，離不開(kāi)政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)。國(guó)務(wù)院辦公廳《加快培育服務(wù)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)工作方案》明確將演出服務(wù)、體育賽事服務(wù)、情緒式體驗(yàn)式服務(wù)列為重點(diǎn)培育領(lǐng)域，為地方探索提供了政策東風(fēng)。各地不妨“趁此春風(fēng)”，滋養(yǎng)“山花爛漫”，積極策劃特色線路產(chǎn)品、打造特色活動(dòng)場(chǎng)景、開(kāi)展特色宣傳引流、推出特色配套服務(wù)等，把賽事流量接穩(wěn)、接好，讓一場(chǎng)場(chǎng)精彩的體育賽事成為撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)、激活消費(fèi)、賦能城市發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

春光明媚，不負(fù)好時(shí)光。無(wú)論是高端賽事的輻射帶動(dòng)，還是草根賽事的全民參與，將體育活力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)力、發(fā)展活力，以“體育+”勾勒出跨界融合、惠民利民的新圖景，是“十五五”開(kāi)局之年各地?cái)U(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的應(yīng)有之義，也將更好激活中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的澎湃春潮，為高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。（澤言）

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