4月17日，“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”在無錫啟幕，向全球發(fā)出“下一站：江蘇”的誠摯邀約。本次大會由省文旅廳、無錫市政府主辦，以持續(xù)打造“水韻江蘇”國際品牌為核心，旨在搭建江蘇與全球文旅資源對接和產(chǎn)業(yè)協(xié)作的高端平臺，激發(fā)江蘇文旅市場潛力。

這次大會的意義，首先體現(xiàn)在它搭建了一個高端對接平臺。過去，我們更多地是“走出去”推介江蘇文旅資源，而這次全球旅行商大會，是把世界各地的旅行商、投資商“請進來”，讓他們親身感受“水韻江蘇”的魅力。這種轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了江蘇文旅國際化營銷的戰(zhàn)略升級——從單向輸出轉(zhuǎn)向雙向互動，從品牌曝光轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)合作。

對于全球旅行商而言，“下一站：江蘇”意味著巨大的市場機遇。江蘇擁有豐富的文化遺產(chǎn)、優(yōu)美的自然風(fēng)光、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)的接待設(shè)施，是極具潛力的旅游目的地。通過這次大會，旅行商們可以實地考察、精準對接，將江蘇的文旅產(chǎn)品納入他們的全球銷售網(wǎng)絡(luò)。

發(fā)出邀約只是第一步，把“下一站：江蘇”從美好愿景變?yōu)槭袌霈F(xiàn)實，還需要扎實的后續(xù)工作。

深化產(chǎn)品體系建設(shè)，打造具有國際競爭力的“江蘇菜單”。全球旅行商需要的是可銷售、有賣點的產(chǎn)品。江蘇要圍繞“水”和“文化”兩大核心資源，設(shè)計開發(fā)主題鮮明、體驗豐富、服務(wù)標準與國際接軌的旅游線路和產(chǎn)品。比如，大運河文化帶游、江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)游、園林藝術(shù)鑒賞游、非遺體驗游等，要針對不同客源國游客的興趣偏好進行定制化包裝。同時，要注重產(chǎn)品的分層分級，既有高端定制產(chǎn)品，也有性價比高的團隊產(chǎn)品，滿足多元化需求。

提升服務(wù)接待能力，打通入境旅游的“最后一公里”。要讓全球旅行商敢于推廣江蘇，必須有可靠的服務(wù)保障。要加快完善多語種標識系統(tǒng)，在重點景區(qū)、交通樞紐、酒店等場所普及中英文及主要客源國語言標識。要提升涉外接待人員的語言能力和服務(wù)意識，開展針對性的培訓(xùn)。要優(yōu)化入境支付環(huán)境，擴大外卡受理范圍，推廣移動支付境外版本，讓外國游客“一機在手、暢游江蘇”。還要解決境外游客預(yù)約難、購票難等問題，探索護照預(yù)約、國際信用卡支付等便利化措施。

創(chuàng)新營銷推廣方式，持續(xù)放大“水韻江蘇”品牌聲量。一次大會的熱度是有限的，關(guān)鍵是要建立長效機制。要與參會的全球旅行商保持緊密聯(lián)系，建立產(chǎn)品對接和客源輸送的合作渠道。要針對不同市場制定差異化的營銷策略，比如對歐美市場主打文化深度游，對東南亞市場主打休閑度假游，對“一帶一路”沿線國家主推商務(wù)會展游。要用好新媒體平臺，邀請海外網(wǎng)紅、旅行博主來江蘇采風(fēng)，產(chǎn)出接地氣、易傳播的內(nèi)容。

“水韻江蘇·2026全球旅行商大會”的成功舉辦，為江蘇文旅國際化開啟了新篇章。但大會落幕不是終點，而是新征程的起點。只有扎實做好產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、政策、合作等各項工作，才能真正讓“下一站：江蘇”成為全球旅行商和游客的共識與選擇，讓“水韻江蘇”的金字招牌在世界舞臺上更加閃亮。（文：周雄，圖片由周雄借助AI生成）